К.: КНЕУ, 2010. — 400 с. У навчальному посібнику висвітлено питання сутності і структури процесів бренд-менеджменту. Розглядаються підходи, методи та інструменти розробки брендів, управління активами бренду, позиціювання, побудови бренд-стратегій, визначення та оцінки марочного капіталу. Приділена увага маркетинговим дослідженням у бренд-менеджменті, моделюванню та просуванню брендів. Дня науковців, підприємців, викладачів і студентів вищих навчальних закладів.
Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство, главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии...
Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 340 с. Что такое сильный бренд. История бренда Saturn Система идентичности брендов Ассоциации с организацией Идентичность бренда Реализация идентичности бренда Бренд: стратегия развития во времени Управления системами брендов Рычаги...
СПб.: Питер, 2005. – 320 с. Книга "Бренд-билдинг" посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом. Книга известных авторов С. Дэвиса и М. Данна предназначена для тех, кто хочет организовать свой бизнес, поставив за главное самый...
2-е изд. — пер. с англ. — М.: Вильямс, 2005. — 704 с. — ISBN 5-8459-0682-2. Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы,...
М.: Дашков и Ко, 2008. – 134 с.
Данная книга рассказывает о бренде, принципах его создания, построения,
внедрения. Также рассмотрены вопросы продвижения и развития бренда. Приведены
принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.
Книга будет интересна руководителям предприятий, PR-и бренд-менеджерам,
студентам экономических...
Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. - (Серия "Зарубежный учебник")
Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент.
Учебник состоит из трех разделов: «Основы...
