Башмаков Д.В., Брендинг и механизм его реализации

Монография. — М.: Издательство МГОУ, 2011. — 143 с.Данная монография посвящена вопросам о природе бренда и организации брендинга. На протяжении всей истории человечества акт обмена между участниками рынка сопровождался общением, однако, содержание, способ и средства этого общения менялись в соответствии с изменениями в объемах, организации и методах купли-продажи, автор рассматривает бренд как новый элемент в развитии меновых отношений общества, как новый исторический и социокультурный феномен данного развития. Исследуя свойства бренда, его функции, средства выражения свойств и методы их определения автор разрабатывает инструментарий, алгоритм и организационный механизм брендинга для современных организаций.
Монография предназначена для студентов, аспирантов и специалистов в области брендинга. Материалы монографии будут полезны при подготовке лекционных материалов по дисциплине «Маркетинг», а также студентам направления «Менеджмент организации» при написании курсовых работ.Бренд и его роль в меновых отношениях общества.
Анализ товарного обмена: возникновение бренд-стоимости товара и формирование аксиологических отношений между производителем и потребителем
Понятие и свойства бренда как инструмента формирования отношения потребителя
Функции бренда в формировании потребительского спроса
Средства выражения свойств бренда и методы их определения
Виды и способ построения структурных взаимосвязей в бренд-портфеле организации
Брендинг – процесс разработки бренда.
Развитие теоретических подходов к брендингу
Концептуальные положения интегрированного подхода к брендингу
Функциональный механизм брендинга в организации
Методические рекомендации по реализации механизма брендинга в организации
Оценка экономической эффективности механизма брендинга организации