Шевченко Е.В. Брендинг: основы формирования и управления образом предприятия

2-е издание. — Учебное пособие. — Краснодар: Просвещение-Юг, 2017. — 188 с. — ISBN: 978-5-93491-741-9.В учебном пособии раскрываются концептуальные основы брендинга, а также роль, основные принципы и стратегии управления брендом в деятельности современных компаний и решении проблем функционирования фирм в конкурентной среде. Издание представляет собой синтез знаний, полученных из фундаментальных научных трудов в области брендинга. Пособие содержит основные термины и понятия, вопросы для самоконтроля и обсуждения, практические задания, список рекомендуемой литературы.
Адресуется студентам высших учебных заведений, слушателям программ дополнительного профессионального образования в области маркетинга и брендинга, руководителям и специалистам соответствующих сфер деятельности, а также всем, кто интересуется вопросами управления брендом.Предисловие.
Теоретические основы и представление о брендинге. Многоаспектная природа бренда.
Основные подходы к пониманию бренда. Сущность и эволюция брендинга.
Классификация и технология разработки брендов.
Преимущества брендинга и лояльность потребителей.
«4D-брендинг» как современная модель построения бренда отношений.
Особенности брендинга в сфере услуг.
Психологические механизмы, методы создания и продвижения брендов.
Бренд как социально-психологический феномен.
Портреты потребителей и использование архетипов в брендинге.
Разработка имени и тестирование бренда.
Нейминг, критерии эффективного имени бренда и бриф.
Основные этапы создания имени бренда.
Оценка стоимости бренда.
Понятие добавленной ценности брендированного продукта.
Методы оценки стоимости бренда.
Управление брендом. Основные стратегии бренд-менеджмента.
Ключевые критерии управления брендами современных предприятий.
Роль сотрудников в построении бренда компании. Внутренний бренд-менеджмент.
Модели интегрированных брендинговых программ в управлении брендом.
Программа создания нового бренда: основное содержание.
Основные стратегии позиционирования бренда.
Кобрендинг: сущность, особенности и формы реализации.
Ребрендинг как стратегия изменения идеологии бренда.
Собственные торговые марки как стратегическое направление бренд-менеджмента современного торгового предприятия.
Практические задания.
Глоссарий.
Рекомендуемая литература.