Диесперова Н.А. Креативный брендинг и реклама

Учебное пособие. — М.: Российский университет дружбы народов, 2017. — 147 с.В пособии рассматривается теория и практика создания, развития и продвижения бренда, как условие конкурентоспособности современной компании на рынке. Выделены и раскрыты основные закономерности формирования имиджа бренда; факторы, играющие определяющую роль при выборе товара потребителями; особенности определения и реализации бренд-стратегий; правила разработки атрибутов бренда; возможности рекламных средств. Особое внимание уделено практическим аспектам создания бренда, проиллюстрированным примерами из мирового опыта брендинга.
Издание соответствует актуальными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению «Менеджмент». Предназначено для студентов бакалавриата, а также практических работников в сфере маркетинга, брендинга и рекламы.Введение.
Современный брендинг, задачи и особенности.
Понятие и сущность торговой марки.
Понятие и сущность бренда.
Функции бренда.
Классификация брендов.
Брендинг, понятие и роль в бизнесе.
Вопросы для самоконтроля.
Практические задания.
Виды и особенности измерения торговой марки.
Когнитивное измерение торговой марки.
Эмоциональное измерение торговой марки.
Преимущество установления эмоциональной связи с потребителем.
Ориентация бренда на целевую аудиторию.
Сегментация потребителей.
Вопросы для самоконтроля.
Практические задания.
Стратегия брендинга.
Понятие и виды стратегии использования бренда.
Портфель торговых марок (брендов).
Стратегия следования тенденциям рынка.
Стратегия предвидения изменений рынка.
Диагностика бренда.
Вопросы для самоконтроля.
Практические задания.
Стратегическая платформа бренда.
Понятие стратегической платформы бренда.
Идентичность бренда.
Позиционирование бренда.
Основные способы дифференцирования бренда.
Репозиционирование бренда.
Конкурентное репозиционирование.
Вопросы для самоконтроля.
Практические задания.
Практические аспекты разработки брендов.
Основные этапы разработки бренда.
Атрибуты бренда.
Восприятие бренда потребителем в точках соприкосновения с брендом.
Вопросы для самоконтроля.
Практические задания.
Реклама и ее роль в продвижении бренда.
Задачи и особенности рекламы.
Этапы создания и реализации рекламной кампании.
Средства рекламы.
Акценты в рекламных обращениях.
Вопросы для самоконтроля.
Практические задания.
Практикум.
Темы рефератов.
Список литературы.