Книга, которую вы держите в руках, радикально отличается от остальных трудов по маркетингу», – вы нередко встречали подобные фразы в предисловиях, правда? Но на этот раз так оно и есть. Эта книга выделяется по двум параметрам. Прежде всего, она основана не на гипотезах и теории, а на реальности и фактических данных; видимо, поэтому ее хорошо приняли не только рекламные агентства, теоретики и спикеры, но и компании-клиенты. А самое важное – она спорит почти со всем, что вы знали до этого о стратегии в маркетинге, и с теми теориями и моделями, которые вы изучали.
Чтобы скачать этот файл зарегистрируйтесь и/или войдите на сайт используя форму сверху.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство, главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии...
Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 340 с. Что такое сильный бренд. История бренда Saturn Система идентичности брендов Ассоциации с организацией Идентичность бренда Реализация идентичности бренда Бренд: стратегия развития во времени Управления системами брендов Рычаги...
Издательские решения, 2017. — 130 с. Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг еще недостаточно используются отечественными маркетологами. Оба эти направления современного маркетинга подвергаются критике, поскольку в них присутствует компонент манипулирования людьми. Тем не менее, они эффективны и их должны знать современные маркетологи. В данной книге приведено много материала по...
Издательские решения, 2017. — 35 с. Небольшой мануал о том, как эффективно описать бренд или его идею для получения долгосрочного коммерческого результата — какие активы, сильные стороны подчеркнуть, как связать эмоциональную выгоду от приобретения товаров и услуг с брендом. Книга носит исключительно рекомендательный характер и является не более чем легким, однако крайне...
Учебное пособие. — М.: Российский университет дружбы народов, 2017. — 147 с. В пособии рассматривается теория и практика создания, развития и продвижения бренда, как условие конкурентоспособности современной компании на рынке. Выделены и раскрыты основные закономерности формирования имиджа бренда; факторы, играющие определяющую роль при выборе товара потребителями; особенности...
СПб.: Питер, 2005. — 336 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-616-8. Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт...
