Щербинин А.И. и др. Конструирование города-бренда

Монография. — Коллектив авторов. — М.: Аспект Пресс, 2018. — 240 с. — ISBN: 978-5-7567-0939-1.Данная книга посвящена практически неисследованной теме — конструированию города как бренда. Опора на социальный и политический конструктивизм, мало используемый в качестве научной основы, позволила выстроить категориальный аппарат и проанализировать важнейшие аспекты конституирования образа/бренда города в контексте смыслонесущей коммуникации. Предпринята попытка углубить стандартную и сугубо "маркетинговую" трактовку и посмотреть на брендинг города с позиции феноменов XXI в.
Для политологов, социологов, специалистов по бренд-менеджменту, маркетинговой коммуникации, урбанистике, социальным и политическим вопросам управления современным городом.ВведениеСимволическое конструирование образа города
Конструирование города в качестве смыслового мира
Город как символический конструктИнновационная природа города
Пространство и время инновационного города
Феномен "умного города"Позиционирование города
Позиционирование и репозиционирование
Стратегии позиционирования городаГород как бренд
Бренды и городская идентичность
Позиционирование городов-брендовБрендинг университетских городов
Позиционирование университетского города
Визуальный имидж томского брендаПриложение
Литература
Авторы