Ахматова И.В., Шокова Е.В. Брэнд-бук и фирменный стиль

Учебное пособие. — Самара: Самарский национальный исследовательский университет им. академика С.П. Королева, 2020. — 68 с. — ISBN 978-5-7883-1568-3.В учебном пособии рассмотрены теоретические основы создания фирменного стиля компании; приводится актуальный материал по основам разработки логотипа. Особое внимание уделяется изучению принципов дизайна логотипа с учетом психологических факторов восприятия информации. Раскрывается значение и содержание процессов формирования и ис-пользования бренд-бука компании.
Предназначено для студентов направления подготовки 42.03.03. Издательское дело.Фирменный стиль как элемент рекламы компании
Понятие фирменного стиля
Основные элементы фирменного стиля
Носители элементов фирменного стиля
Логотип – главный элемент фирменного стиля
Логотип как средство визуальной коммуникации
Виды логотипов
Разработка и регистрация логотипов
Дизайн логотипа
Общие требования к дизайну логотипа
Основные визуальные составляющие логотипа
Форма в дизайне логотипа
Цвет в дизайне логотипа
Шрифт в дизайне логотипа
Композиция в дизайне логотипа
Способы создания логотипов
Инструменты создания логотипов
Бренд-бук как стандарт использования фирменного стиля
Идеология бренда, внутренний стиль компании
Виды бренд-буков
Этапы создания бренд-бука
Правила использования бренд-бука компании