Хамаганова К.В. Основы брендинга

Учебное пособие. — СПб.: СПГУПТД, 2022. — 177 с.В учебном пособии рассмотрены концептуальные основы брендинга. Рассмотрены основные понятия брендинга как коммуникативной технологии.
В числе теоретико-технологичеких аспектов брендинга исследованы основные теории развития брендинга в процессе его эволюции, принципы и модели, этапы и архитектура современного брендинга.
Среди социализирующих факторов предложено изучение различных плоскостей функционирования бренда, аспектов его психологического восприятия, системы фирменной символики, а также основы его правовой защиты в РФ.
Учебное пособие может быть использовано при изучении курсов «Основы брендинга», «Брендменеджмент», «Стратегический брендинг», «Основы маркетинга», «Теория и практика рекламы», «Теория и практика связей с общественностью».
Предназначено для студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей, интересующихся вопросами маркетинга, менеджмента, брендинга.Введение.
Теоретические основы брендинга.
Технологические аспекты брендинга.
Социализация бренда.
Заключение.
Библиографический список.
Приложения.