Цапенко А.М., Данилина Е.А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий

М.: Патент, 2007. — 63 с.: ил.В книге рассмотрены маркетинговые, правовые и социально-экономические условия функционирования бренда. Рассмотрены авторско-правовая и патентно-правовая защита продукта информационной технологии как способы поддержки бренда. Сделан вывод о том, что зарегистрированный товарный знак является основой бренда. Приведены примеры корпоративных, локальных, национальных и мировых брендов как элементов инфраструктуры международного рынка. Рассмотрены фирменные наименования и коммерческие обозначения, а также общеизвестные товарные знаки как легальные бренды. Даны методические и практические рекомендации по разработке, правовой охране и продвижению бренда на рынок.
Для руководителей и специалистов юридических и маркетинговых служб, патентоведов и патентных поверенных, дизайнеров и разработчиков фирменного стиля, специалистов в области высоких, в том числе информационных, технологий, преподавателей, студентов.Брендинг на IT-рынке.
Маркетинговая сущность понятия бренда и особенности функционирования бренда на ІТ-рынке.
Зарегистрированное средство индивидуализации фирмы как основа бренда.
Особенности подхода экспертизы Роспатента к регистрируемым в качестве товарных знаков обозначениям.
Что надо учитывать при подготовке заявки.
Комплектация и подача заявки на товарный знак.
Лицензирование и оценка элементов бренда.
Продажа лицензий.
Пример фирменной стратегии.
Общие принципы расчета цены лицензии.
Какие товарные знаки можно считать брендами?
Мерчендайзинговый подход к разработке товарного знака.
Общеизвестные товарные знаки.
Характерные особенности брендинга на IT-рынке.
Фирменные наименования, коммерческие обозначения и элементы гудвилла.
Франчайзинг и коммерческая концессия.
Интернет-бренды и доменные имена, их роль в продвижении IT-услуг.
Жизненный цикл бренда.
Бренд-стратегия.
Предотвращение ослабления бренда.
Мероприятия ребрендинга.
Авторско-правовая и патентно-правовая защита как способы поддержки бренда.
Обзор международных договоров и российского законодательства.
Авторско-правовая и патентно-правовая защита программного обеспечения и баз данных.
IT-продукт как комплекс технологии и ее юридического обеспечения.
Синтез технологии и права.
Использование интеллектуальной собственности в конкурентной борьбе.
Заключение.
Литература.