Веркман Каспер Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие

Пер. с англ. В.Б. Боброва, О.Ю. Ивановой, Р.И. Столпера. — М.: Прогресс, 1986. — 520 с.: ил.Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает типичные «мотивы» и особенности их во Франции, ФРГ, Англии и США. Приводятся соображения об основных символах, используемых при создании товарных знаков. Кратко излагаются вопросы правовой защиты. В книге содержится большое количество иллюстраций.Книга будет полезной для самых различных категорий читателей.