Вдовічен А.А., Вдовічена О.Г. Бренд-менеджмент

Чернівці : ЧТЕІ КНТЕУ, 2019. — 230 с.У навчальному посібнику викладені теоретично-методичні і практичні основи бренд-менеджменту. Розкриваються основні поняття, висвітлюються історичні етапи і концепції розвитку бренд-менеджменту, принципи, завдання, функції і сфери його використання вітчизняними та зарубіжними компаніями.
На початку кожної теми наведено план та основні терміни і поняття, потім викладено навчальний матеріал, який необхідно засвоїти студентам для подальшої роботи.
Запропонований навчальний посібник зручний та доступний у користуванні, дозволить студентам самостійно опановувати матеріал та працювати над його закріпленням, що позитивно вплине на результати навчання.
Навчальний посібник рекомендований для студентів освітнього ступеня «бакалавр», спеціальностей 075 «Маркетинг», 073 «Менеджмент» денної, заочної та заочної зі скороченим строком форм навчання.Вступ.
Теоретико-методологічні аспекти бренд-менеджменту.
Сутність та основні поняття бренд-менеджменту.
Еволюція розвитку бренд-менеджменту.
Класифікація бренд-менеджменту за типами та концепціями розвитку.
Правові основи формування та функціонування бренд-менеджменту.
Бренд як об'єкт управління.
Наукові підходи до визначення сутності поняття «бренд».
Класифікація брендів. Їх переваги та недоліки.
Функції та основні властивості та елементи бренду. Капітал бренду.
Побудова, ідентифікація та основні етапи формування успішного бренду.
Архітектура та протфелі брендів.
Поняття архітектури бренда та етапи її формування. Основні типи та рівні архітектури бренду.
Портфель брендів: цілі створення та принципи управління.
Управління портфелем брендів компанії. Основні стратегічні завдання бренда.
Система управління розвитком бренда.
Основні підходи до розуміння системи управління розвитком бренда. Поняття про стратегічне управління.
Основні етапи формування бренд-стратегії. Стратегії зростання брендів.
Цикли управління брендами: великий, середній, малий.
Розробка практичної структури бренда.
Особливості успішного позиціонування бренда на ринку. Вибір цільових сегментів та точок диференціації і паритету.
Створення ідентичності та розробка індивідуальності бренда.
Розробка комплексу маркетингових комунікацій бренда.
Складання маркетинг-брифу в процесі просування бренду.
Система організації бренд-менеджменту та контролю.
Система організації формування та розвитку торговельної марки та сутність контролю результативності та ефективності бренд-менеджменту.
Поняття про активи бренда та управління активами.
Вимірювання капіталу бренда.
Фінансове оцінювання брендів, основні методи.
Додатки.
Список використаних джерел.