Власова Е.И., Мокроносов А.Г. Управление конкурентоспособностью брендов

Монография. — Екатеринбург: Российский государственный профессионально-педагогический университет, 2005. — 91 с. — ISBN 5-8050-0173-Х.В монографии рассматриваются теоретико-методологические аспекты обеспечения конкурентоспособности брендов на рынках потребительских товаров. Исследована эволюция взглядов на социально-экономическую сущность брендов, обобщены и систематизированы существующие методические подходы к формированию системы управления конкурентоспособностью бренда. Определены факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность бренда, представлены методики определения конкурентных преимуществ брендов и анализа влияния факторов конкурентоспособности на долю рынка бренда.
Работа может представлять интерес для широкого круга читателей, преподавателей и студентов маркетинговых и экономических специальностей.Введение.
Теоретические основы обеспечения конкурентоспособности бренда.
Бренд в понятийном аппарате маркетинга.
Социально-экономическая сущность бренда.
Методические подходы к управлению конкурентоспособностью бренда.
Конкурентоспособность бренда и ее определяющие факторы.
Методы управления конкурентоспособностью бренда.
Заключение.
Библиографический список.
Приложение.