Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость

СПб.: Питер, 2004. — 256 с. — (Деловой бестселлер). — ISBN 5-469-00356-6.Это поистине легендарная книга, двадцать лет назад буквально потрясшая весь деловой мир и навсегда изменившая правила рекламного бизнеса. Сегодня «Позиционирование» Эла Райса и Джека Траута стало классикой, приобрело статус «Библии» для специалистов по маркетингу, рекламе, руководителей, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе - не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в сознании потребителей. Яркий и остроумный стиль изложения делает книгу не только полезным, но и очень увлекательным чтением и для матерых профессионалов, и для начинающих маркетологов и рекламистов.Краткое содержание:
Что такое позиционирование
Атака на сознание
Пути проникновения в человеческое сознание
О структуре человеческого сознания
Отсюда туда не добраться
Позиционирование лидера
Позиционирование компании-последователя
Конкурентное репозиционирование
Имя-огромная сила
Ловушка безымянности
Ловушка для безбилетников
Капкан линейного расширения
Когда применяется линейное расширение