М.: Эксмо, 2016. — 256 с. — (Top Business Awards). — ISBN: 978-5-699-77334-3. Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы,...
Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы,...
В последние годы заметно возрос спрос на натуральные, органические продукты. Не остался в стороне и косметический рынок. Мировые тренды отражают значительный рост спроса на косметику, содержащую натуральные компоненты. Данный рынок растет в среднем на 8%-10% в год. Производством именно такой косметики занимается компания VICHY. Компания основана в 1931 и до сих пор является...
СФУ, Красноярск 2012. – 11 с.
Дисциплина - Основы брендинга
Содержание:
Тип рассматриваемого бренда
Структура торговой марки, описание позиционирования, персоналия бренда, целевая аудитория, внешние черты
Факторы, формирующие силу торговой марки
Стоимость торговой марки
Санкт-Петербургский Университет Технологий Управления и Экономики, Кафедра маркетинга и социальных коммуникаций. — Санкт-Петербург, 2017. — 29 с. Введение. Создание и оценка бренда. Анализ бренда. Заключение. Список литературы.
Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Факультет экономики и менеджмента Кафедра «Предпринимательство и коммерция» Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг», 2009 г. Содержание. Российский рынок соков Основные компании на российском рынке соков и напитков Наличие брэнда компании на упаковке, ассоциативность ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» ОАО...
Автор и выходные данные не указаны, Россия, 2017. — 20 с. Введение. Теоретические аспекты понятие бренда. Особенности и проблемы развития брендинга в России. Заключение. Список литературы.
Содержание Общая характеристика Анализ информационного поля Динамика медийного интереса по теме продвижения розничных брендов компании «Мегафон». Сегментация информационного поля по типам СМИ ТОП 20 СМИ по количеству сообщений с темой о продвижении сотовой связи компании «Мегафон». ТОП 20 СМИ по количеству сообщений с темой о продвижении розничных брендов компании «Мегафон» в...
Перевод с английского А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткнига, 2005. — 272 [2] с. — ISBN 5-17-031349-7; 5-9713-0093-8; 5-9578-1883-6. Благодарности. Введение. Великий парадокс культов. Почему люди к ним присоединяются. Вы отличаетесь — мы тоже отличаемся. Мы вас любим. Ты принадлежишь. Культ — спорт контактный. Мы участвуем в этом вместе. Это то, во что мы верим. Символизм....
Монография. — М.: Издательство МГОУ, 2011. — 143 с. Данная монография посвящена вопросам о природе бренда и организации брендинга. На протяжении всей истории человечества акт обмена между участниками рынка сопровождался общением, однако, содержание, способ и средства этого общения менялись в соответствии с изменениями в объемах, организации и методах купли-продажи, автор...
М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 216 с. Каждый, кому приходилось работать в сфере продаж, подсознательно чувствует, что продает он вовсе не товар. Он продает себя. Любые взаимоотношения, деловые и не только, предполагают сделку. Как подчеркнуть свои достоинства? Как выделиться из толпы? Как вызвать к себе интерес, добиться расположения, завоевать доверие окружающих, покорить...
Пермь: Западно-Уральский институт экономики и права, 2008. Факультет менеджмента Специальность «Менеджмент организации» 4 курс. Введение; Что такое хороший бренд?; Нужен ли брендинг компании? - Да!
46 стр. Понятие брэндинга; Бренд как основа маркетинга; Дифференциация и сегментация рынка; Процесс создания брэнда; Управление брэндом; Организационно-экономическая характеристика ОАО «Хлебозавод №5»; Организационно-правовая форма ОАО «Хлебозавод №5»; Маркетинговая деятельность предприятия; Анализ основных показателей работы; Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий;...
Структура идентичности бренда Упрощенная архитектура бренда Портфель брендов Бренд-дом и дом брендов Расширение бренда Расширение бренда. Влияние родительского бренда на расширение бренда и модель айера. Разработка креативного пиар продукта Аналитика swot анализ Аналитика трендовый анализ Ситуационный анализ Креативный продукт. Позиционирование принципы и законы. Креативный...
БашГУ, 2013. – 30 с. Дисциплина – Брендинг Теоретические основы марочной политики фирмы Марочная политика фирмы Определение торговой марки Место торговой марки в бренде фирмы Методика анализа и совершенствование марочной политики фирмы ООО ««ИнвестРайСтройЗаказчик» Характеристика фирмы Проведение анализа рынка
Шахты: Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса. - 32 с.
Специальность 080111 "Маркетинг"
3 курс.
Содержание:
Введение;
Сущность брендинга и его развитие;
Понятие брендинга;
История возникновения;
Пути развития бренда;
Брендинг как высокоффективная технология завоевания и удержания потребителя;
Брендинг предприятия;
Внедрение брендинга на...
Шпаргалка
Проблема определения бренда.
Бренд – это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Структура бренда
Контрольная работа:
Введение;
Понятие брэнда;
Способы создания торговой марки;
Популярность брэндов;
Доверие потребителей к брэнду;
Заключение;
Источники.
Омск: ОмГТУ, 2012. — 10 с. Дисциплина - Брендинг Реферат Бренд в индустрии моды. Какой он? Ряд особенностей, которые необходимо учитывать при позиционировании товаров индустрии моды. Два основных социальных мотива для товаров индустрии моды. Топ-10 брендов одежды. Выводы о тенденциях, которые произойдут в организации деятельности компаний в сфере моды в ближайшее время. Главные...
Оценка стоимости бренда. Интеллектуальный капитал и мотивация в развитии корпоративной культуры. Предложите несколько имен для мороженого тематически не связанных с холодом, севером и зимой. Объясните критерии отбора. Почему вы считаете, что эти названия будут хорошо работать? Найдите среди существующих на рынке компаний 4 компании с неудачными, по вашему мнению, названиями....
Екатеринбург: Уральский государственный технический университет — УПИ имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, 2008.
Факультет экономики и управления
Специальность "Финансы и кредит"
3 курс
Содержание
Введение
Сущность понятий «Товарный знак», «Торговая марка» и «Бренд»
Создание и продвижение бренда
Составляющие элементы брендинга
Бренды в России
Заключение...
Введение;
Брендинг;
Основные понятия брендинга;
Процесс создания бренда;
Создание имиджа организации;
Особенности создания имиджа и брендинга на примере автосалона Лаура;
Заключение;
Список литературы.
Минск: БГУ, 2009. – 51 с. Дисциплина – Менеджмент Курсовая работа Введение Концептуальные основы брендинг Сущность бренда. Западный и восточный бренд Составляющие элементы бренда Классификация брендов Основные этапы создания бренда и оценки его результативности Этапы разработки и продвижения брендов Методы оценки бренда организации и его узнаваемости Особенности брендинга и...
Владивосток: Дальневосточный государственный технический рыбохозяйственный университет. Институт экономики и управления, 2006. - 67 с. Введение; Брендинг – технология фирменности; Понятие и история брендинга; Разработка бренда; Анализ рыночной ситуации; Выявление преимуществ бренда; Разработка стратегии позиционирования бренда; Разработка имиджа марки; Разработка атрибутов...
Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського.
Донецьк 2005р.
Теоретичні основи управління.
Конкурентним потенціалом торговельної марки в ринковому середовищі.
Методичні основи дослідження ринку лікерогорілчаних виробів.
Стратегія управління брендом на.
ПідприЄМстві.
137стор.
Сущность брендинг-маркетинга; Понятие бренда, виды и способы создания; Архитектура брендинга; Управление брендом; Технология брендинга, как перспективное направление рекламной деятельности; Мировой опыт брендинга; Опыт и тенденции европейского и американского брендинга; Особенности брендинга в Японии; Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России; Проблемы российского...
КГУ. Калининград, 1999. 42 стр.
Введение;
Лояльность потребителей как цель любого предприятия ;
Понятие лояльности;
Лояльность и удовлетворенность потребителей;
Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности;
Перспективы систем лояльности;
Почитание брэнда как высшая форма лояльности ;
Основные понятия брендинга;
Процесс создания брэнда;
Основные...
СПб.: Питер, 2003. — 208 с.
Сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты, или индивидуальность. Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок.
Он...
Проанализировать 7-10 миссий крупных международных компаний и предложить свои замечания и варианты исправления.
Разработать собственный бренд компьютерной бизнес-игры (цель игры – получить максимальное количество очков путём эффективного управления своим предприятием и выживания на рынке в искусственно созданных условиях игры за 16 часов).
Творческая работа, страниц 3.
Настоящее издание является HTML версией учебника Гусевой О. В. "Брэндинг". — 19 с.
Оглавление.
Основные понятия брэндинга.
Дифференциация и сегментация рынка.
Процесс создания брэнда.
Коммуникационное управление брэндом.
Пер. с англ. — СПб.: Aveline Finland Oy, 2000. — 133 с. Брендинг как менеджмент в практике известных мировых брендов. Во многих организациях сохранился традиционный взгляд на брэнды. Мысли о брэндах находятся в одном измерении: они только о коммерческой целесообразности. В книге 4-D Branding Томас Гэд подчеркивает, что брэндинг в XXI веке требует восприимчивости и воображения....
СПб.: Питер, 2002. — 224 с.
Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг: огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод: конкурировать при таком...
Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата экономических наук. — СПб., 2009. — 24 с.
Специальность — Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
Целью диссертационного исследования является развитие теоретических положений и методического инструментария по разработке идентичности бренда с учетом ее влияния на...
Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. - 63 с. В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга: Современная концепция брендинга. Современная концепция брендинга Четыре уровня качества бренда Классификация брендов Преимущества брендов Капитализация бренда. Сущность марочного капитала; Аудит бренда; Прогнозные...
М.: 2001. – 56 с. Для чего служит бренд? Бренд служит потребителю "маяком". Есть такая старая американская народная мудрость: "Не знаешь языка - дай "чаевые". Так и потребитель - ориентируется в большинстве областей не по "тактико-техническим" характеристикам, а по "имени". Имя есть гарантия, во-первых; престиж - во-вторых; а в третьих - грамотно внедренное в массовое сознание...
Учебное пособие. - М.: МЭСИ, 2008.
Введение
Разработка элементов бренда
Проведение разведочных и описательных маркетинговых исследований
Создание и тестирование вариантов марочного наименования
Создание и тестирование графических решений
Разработка модели идентичности бренда
Модели идентичности бренда
Разработка бренд-платформы
Позиционирование и репозиционирование...
Содержание:
Введение;
Понятие, сущность характеристики традиционного бренда и интернет-бренда;
Основные отличия;
Сущность и характеристики бренда;
Понятие Интернет-бренда, основные характеристики;
Отличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда;
Построение и продвижение Интернет-бренда;
Построение бренда в Интернете;
Продвижение бренда с помощью...
Курсовая работа.
Введение;
Сущность брендинг-маркетинга;
Мировой опыт брендинга;
Характеристика группы компаний «МДМ» Как объекта мсследования;
Брендинг-маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»;
Заключение;
Список используемой литературы.
48с.
Оглавление
Введение
Product Placement в киноиндустрии
история развития
Россия и Product Placement
Виды Product Placement
Практическое применение Product Placement
Заключение
Содержание
Приложение
История развития бренда с момента создания до наших дней; Интересные факты о напитке; К презентации прилагается полный рассказ по теме, картинки рекламных плакатов разных времён и стран, набор дополнительных картинок по теме, не вошедших в презентацию. 20 слайдов. Много фотографий.
Киев, 2008. - 10с.
Рассмотрено словообразование таких неологизмов как FujiFilm, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Mitsubishi, Sanyo и Toshiba. При проведении исследования преследовались две основных цели: выяснить, что же на деле означают иероглифы, составляющие имя бренда, плюс историческая подоплека, вызвавшая к жизни эти имена.
Нижний Новгород: НИСОЦ, 2008. – 36 с.
В брошюре рассмотрены вопросы применимости концепции архетипа в брендинге с учетом его национальной специфики, который следует рассматривать и конструировать в пространстве русской культурной традиции. Архетипы необходимо пропустить через российскую культуру, российскую ментальность. Рассмотрены направления конструирования русских...
СГТУ, 2013. — 20 слайдов + Описание Дисциплина — Управление и продвижение товаров и услуг Пошаговое описание построения бренда, с примерами неудачных брендов. Определение "бренда" Схема создания бренда Примеры неудачных брендов Предварительное тестирование Бренды-долгожители Топ-10 самых влиятельных брендов Провальные бренды на российском рынке
Институт государственного управления и предпринимательства, Кафедра «Интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга», Екатеринбург, 2015, 11 с. Список существующих проблем Екатеринбурга Существующее позиционирование и стратегия брендинга Существующие инструменты продвижения с детализацией Критическая аналитика по кейсу Выводы
Монографія/ Кендюхов О.В., Азарян О.М., Димитрова С.М., Радкевич Л.А., Кужилева О.В. — Донецьк: Донецький національний університет економіки і торгівлі ім. М. Таган-Барановського, 2009. – 285 с. Розкрито роль бренду у забезпеченні ефективності функціонування сучних підприємств, показано його вплив на трансформацію змісту маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність...
Добрая книга, 2002. – 624 с.
ISBN 978-5-98124-388-2
«No Logo. Люди против брендов» (англ. No Logo. Taking Aim at the Brand Bullies) — книга канадской журналистки Наоми Кляйн. Вышла в 2000 году. Один из самых известных манифестов антикорпоративного движения. На русском языке впервые издана в 2005 году.
"No Logo" - это "евангелие антикорпоративного движения" ("The New York...
БГПУ, Минск, 2011г., 6 странниц.
Факультет дошкольного образования, предмет "Авторское право".
Компания Coca-Cola: прошлое, настоящее, перспективы;
С чего все началось;
Хороший продукт и хорошая реклама;
Появление "Кока-Колы" в бутылках;
День сегодняшний;
Интересные факты;
Картинки.
М.: Журнал "Управление персоналом", 2006. - 144 с.
ISBN 5-9563-0059-0
Особенностью данной книги является то, что в ней в равной степени раскрыты теоретические и практические вопросы, такие как основные виды товарных знаков, их значение и основные функции, регистрация товарных знаков и их использование в деятельности организации, и другие вопросы.
Содержание
История...
Многие корпорации, а также PR-специалисты, недооценивают роль корпоративной культуры и корпоративной идентичности при построении бренда. Нередко встречается ситуация, когда организация прилагает максимальные усилия для продвижения своего бренда, при этом абсолютно не обращая внимания на свой уникальный образ и корпоративную культуру. Актуальность данной работы состоит в том, что...
Учебно-методическое пособие. – Луганск, 2008. – 35 с.
Рассмотрены различные виды товарных знаков, их роль и функции в рекламе, а также основы методики дизайн-проектирования и оценки товарных знаков.
Предназначена для студентов специальности 7.020210 "Графический дизайн". Может быть полезна практикам-дизайнерам, связанным с рекламной деятельностью.
Прежде чем начать рассматривать кризисный период как возможно лучшее время для брендинга, необходимо вернуться немного в прошлое и отметить, что те из компаний, которые успешно прошли финансовый кризис 1998 года (или иной другой) в достаточной мере осознают это. Большинство из них уже заранее понимают, что время кризиса - это тот период, в который нужно не только выживать, но...
М.: ЛитРес, 2015. — 142 с.: ил. — ISBN: 978-5-905614-02-6. Хотите ли вы превратить бизнес в бренд, который станет другом для клиентов? Значит, эта книга для вас. Хотите ли заработать? Тогда и вам пригодятся советы. Готовы улучшить жизнь, как свою, так и потребителей? Берите на вооружение предложенные идеи!
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с.
Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция», «Менеджмент», а также специалистов и...
Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.: ил. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-616-8. Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет...
Г. Улан -Удэ, 2005 г.
Выполнила: Сивак Елена Александровна (Бурятский государственный университет).
Содержание.
Введение.
Теоретико-методологические основы бренда территории.
Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления.
Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса и в территориальном маркетинге).
Управление брендом территории в...
Курсова робота:
Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду;
Сутність та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду;
Методика оцінки вартості бренду;
Характеристика стану теоретичних напрацювань з питань методичних підходів до оцінки вартості бренду;
Шляхи вдосконалення методичних підходів до оцінки вартості бренду;
Прогресивні підходи до...
Курсовая робота. 34 стр. Дисциплина - Маркетинг.
Введение;
Общие понятия и определения бренда;
Основные понятия бренда и брендинга;
Создание бренда;
Продвижение бренда;
Управление брендом;
Защита бренда;
Методы оценки стоимости бренда;
Прямые методы оценки стоимости бренда;
Непрямые методы оценки стоимости бренда;
Совершенствование методов оценки стоимости бренда;...
Институт государственного управления и предпринимательства, кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга, 6-й курс. Екатеринбург, 2014. 64 с. Внешняя среда территории МО «Город Нягань» Внешняя микросреда территории Внешняя макросреда территории Внутренняя среда территории МО «Город Нягань» Природные ресурсы территории Технологические ресурсы территории...
М.: Альфа-пресс, 2007. — 168 с. Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности организации. Как осуществить репозиционирование бренда и определить примерную стоимость проекта? Об этом вы узнаете из нашей книги. Какую тактическую линию выбрать, чтобы сохранить позиции фирмы на рынке, — решиться...
ПГУ Пенза 2015. 22 стр.
Содержание:
Введение.
Понятие, классификация и значение выставок.
Выставка – как инструмент PR.
Этапы планирования и проведения выставки.
Южно-Уральский институт управления и экономики. Челябинск, 2011 г., 26 страниц. Введение Теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности Понятие, сущность брендинга. Эволюция брендинг Тенденции и перспективы брендинга в России Характеристика строительной компании ООО «СМУ-6» Брендинг в СМУ-6 Заключение Список используемой литературы
ОГИМ г.Орск Россия , 2012г, 65 страниц
Введение
Фирменный стиль - как составляющая имиджа организации
Понятие и значение фирменного стиля для организации
Структурные элементы фирменного стиля и механизмы создания
Анализ основных экономических показателей деятельности организации
Организационная характеристика предприятия
Анализ продаж и рынков сбыта
Анализ...
Институт государственного управления и предпринимательства, кафедра «Интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга», 6-й курс. Екатеринбург, 2015. 79 с. Программа исследования проблем индентичности территории: методологический раздел Цель и задачи исследования Объект и предмет исследования Основные целевые аудитории и стейкхолдеры геобренда Интерпретация понятий...
Институт государственного управления и предпринимательства, кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга, 6-й курс. Екатеринбург, 2015. 44 с. Практический раздел Формулировка тематики исследования Предлагаемая методика исследования Программа действий по продвижению территории Аналитический раздел Анализ самооценки действий в рамках предлагаемой программы...
Институт государственного управления и предпринимательства, кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга, 6-й курс. Преп. Грищенко Д.Ю. Екатеринбург, 2014. 32 с. Краткое описание особенностей Екатеринбурга Географическая характеристика территории Демографические и миграционные процессы Экономика Культура Спорт Туризм Анализ преимущества города Екатеринбурга...
Институт государственного управления и предпринимательства, кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга, 6-й курс. Екатеринбург, 2014. 108 с. Практический раздел Общая характеристика ТРЦ Oasis Plaza как субъекта территории МО «город Нягань» Аудит информационной политики ТРЦ Oasis Plazа Аналитическая записка Научно-аналитический раздел Приложения
Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург, 2014, 69 с. Введение Теоретические основы оценки стоимости бренда Сущность бренда Бренд как нематериальный актив Методические основы оценки стоимости бренда Стоимость бренда и проблемы ее оценки Подходы к определению бренда Особенности оценки стоимости бренда в России Применение методов оценки стоимости бренда на...
Содержание:
Введение;
Оценка товарных знаков и её этапы;
- Оценка товарных знаков;
- Этапы оценки товарных знаков;
Методология оценки товарных знаков;
- Сравнительный подход;
- Доходный подход;
- Затратный подход;
- Иные виды подходов при оценке товарных знаков;
- Стандарты оценки товарных знаков;
- Отчет об оценке товарных знаков;
Оценка товарных знаков в России и...
М.: КноРус, 2007. - 320 с. В практическом пособии анализируется сущность бренда, излагается комплекс рациональных мер по выведению на рынок качественного товара и обеспечению популярности торговой марки: успешное построение, оптимальные коммуникационные стратегии продвижения, противостояние глобальным торговым маркам, ребрендинг и т.д. Для студентов, преподавателей...
Казахстан - Алматы: КазУМОиМЯ им. Аблай хана, 2005. - 60 с. Руководитель: к.э.н., доцент Урузбаева Н.А. Введение Теоретические аспекты разработки брендов Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей Значение и основные понятия брендинга Процесс создания бренда Проблемы и перспективы развития брендов в Республике Казахстан Сущность и значение основных...
М., СПб.: Вершина, 2007. – 222 с.
Эта книга – практическое руководство по разработке брендов.
Ее появление – ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда, проверенную в течение пяти лет на более чем 200 х проектах.
Эта книга - первое в мире практическое...
Иркутск: Байкальский колледж права и предпринимательства, 2010. - 15 с.
Содержание
Введение
Понятие бренда и его отличие от торговой марки
Брендинг
Способы создания бренда
Имя бренда
Заключение
Список использованной литературы
Севастопольский национальный технический университет. 2011г. Объем 19 страниц.
Введение;
Сущность и содержание бренда;
Создание и поддержание цены бренда;
Понятие капитала бренда и его ценности;
Украинские бренды и брендинг;
Заключение;
Список использованных источников.
В работе предлагается нетрадиционный взгляд на продвижение бренда средствами интернет-маркетинга.
Введение;
В работе рассматривается:
Актуальность интернет-брендинга;
Базовые требования к бренду в Интернете;
Брендиговые возможности поисковой оптимизации и сайта;
Оценка результатов брендинга средствами веб-аналитики;
Заключение.
Томск: Национальный исследовательский Томский политехнический университет, 2015. — 17 с. Направление 031600 «Реклама и связи с общественностью» Цели освоения дисциплины Место дисциплины в структуре основной образовательной программы Результаты освоения дисциплины (модуля) Структура и содержание дисциплины Организация и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы...
Самара: Международный институт рынка, 2010
Курсовая работа по дисциплине "Брендинг".
Введение
PR и ее составляющие
Специальные мероприятия: виды, формы
О компании "Невская Косметика"
Производство "Невской Косметики"
История организации
Разработка PR-кампании для ООО "Невская Косметика"
Этап исследование
Планирование PR-кампании
Целевые аудитории ООО "Невская...
Оренбургский Государственный Институт Менеджмента. 2010. 38 стр.
Дисциплина - Маркетинг.
Аннотация.
Введение.
Теоретические сновы марочной политики фирмы.
Определение марочной политики фирмы.
Понятие торговой марки.
Место торговой марки в бренде фирмы.
Анализ и совершенствование марочной политики фирмы ООО «Золотой Петушок Инвест».
Организационная характеристика фирмы....
Диплом Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы Понятие «имидж фирмы» и его роль для организации Инструменты для создания имиджа фирмы Этапы создания имиджа Анализ имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» Краткая характеристика ЗАО СОК «Вестфалика» Анализ элементов имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» Анализ формирования имиджа на основе фирменной символики компании и организационного стиля...
Смоленский Институт Бизнеса и Предпринимательства, Смоленск, 2009, 93 с. Введение Характеристика объекта исследования в динамике(за два года) и особенностей функционирования объекта Общая характеристика ООО «Х» и основных видов деятельности Обзор Российского рынка рыбной продукции Технико-экономические показатели деятельности предприятия Оценка ликвидности и платежеспособности...
М.: АСТ, 2003. - 159 с.
«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг».
Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе?
Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером...
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – Москва, 2009. – 31 с. Специальность 08.00.05 –Экономика и управление народным хозяйством: управление инновациями и инвестиционной деятельностью Целью диссертационного исследования является анализ экономической сущности товарного знака как средства индивидуализации и влияния его на деловую...
М.: Альфа-Пресс, 2005, 113с. Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие...
Кемерово: Кузбасский государственный технический университет, 2009. - 118 с. Целью дипломной работы является анализ бренда гостиничного комплекса «Аба» и разработка научно-методических и практических рекомендаций по совершенствованию приемов брендинга в системе продвижения гостиничных услуг. Содержание Введение Научные аспекты использования брендинга в гостиничном бизнесе...
Минский Государственный Лингвистический Университет, Беларусь, 2011, 44 стр.
Введение;
Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда;
Понятие и сущность брендинга;
Подходы и принципы формирования и управления брендом. Портфельный подход;
Анализ системы управления созданием и продвижением бренда на мировом фэшн-рынке;
Анализ структуры мирового...
Москва. 2011 год. Российский государственный гуманитарный университет. В работе 35 страниц. Курсовая работа по специальности маркетинг. Содержание: Введение ; Теоретические аспекты формирования и совершенствования фирменного стиля организации; История возникновения фирменного стиля; Понятие, цели и функции фирменного стиля; Элементы фирменного стиля; Выводы по разделу; Анализ...
Выходные данные неизвестны.
Эволюция концепций «торговая марка» и «бренд»
Взаимосвязь и различия понятий о бренде и торговой марке
Срок жизни бренда
Основные понятия бренд-менеджмента
ВУЗ не известен. — 2010. — 60 с. Психологическое воздействие на потребителей. Трудности сбыта От специалистов по рекламе к специалистам-психологам Каждому свой образ Анализ внутренних переживаний Продажа восьми внутренних потребностей Доминирующая роль врожденной сексуальности Возврат к переживаниям детского возраста Классы и касты в торговом зале Продажа символов людям,...
СПб.: Питер, 2007. – 229 с. Эта книга тематически продолжает сборник «Знаковые люди». Богатейший архив, накопившийся за почти полуторадесятилетнюю историю журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ», позволил подготовить целую серию уникальных сборников. Для новой книги были отобраны великие бренды, ставшие синонимами высочайшего качества, безупречного стиля, шикарной жизни или повседневной...
РГГУ, Москва Дисциплина - Введение; Теоретические основы оценки эффективности рекламы ; Основные понятия и сущность оценки эффективности рекламы в организации; Исследование методов оценки эффективности рекламы в организации; Анализ рекламной деятельности компании (на примере рекламного проекта «Волшебное Диноутро» для торговой марки «Растишка») ; Рекламная деятельность торговой...
Одесский национальный экономический университет. Одесса/Украина. 2016. 27 с. Общая характеристика понятий «бренд» и «брендинг». Сущность бренда и брендинга. Классификация брендов. Основные принципы брендинга. Функции и роль бренда и брендинга. Актуальность данной темы в том, что в современных условиях конкуренции перед предприятиями возникает сложная задача: удержать свои...
ТГУ
Специальность: Финансы и кредит
3 курс
Содержание:
Введение;
Из истории брендинга;
Сущность и значение брендинга;
Понятие брендинга;
Основные характеристики брендинга;
Содержание брендинга;
Бренд и мифотворчество;
Заключение;
Список использованной литературы.
Минск, БГУ, ФМО, 2014 год, 7 страниц. Дисциплина: Маркетинг и ценообразование.
Основные характеристики бренда.
Формула расчета стоимости бренда.
Самые дорогие бренды в мире.
Классификация брендов.
Этапы становления бренда.
Бренды-лидеры белорусского рынка (2014 год).
М.: Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с.
Книга "Бренд. Боевая машина бизнеса" меняет традиционные представления о многих привычных вещах.
Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности - вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга...
Статья опубликована в журнале «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» №1 2010 В статье рассматриваются сходства и различия ребренлинга и рестайлинга. Виктор Тамберг и Андрей Бадьин - практикующие российские маркетологи. Авторы нескольких книг по маркетингу (в частности занимаются брендингом). Содержание Ребрендинг и рестайлинг Изменение атрибутов Матрица изменений
М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. - 292 с.
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор...
Ижевск: Ижевский государственный технический университет (ИжГТУ) им. М.Т. Калашникова, 2012.
4 курс
Введение
Понятие "территориальный брендинг"
Направления брендирования территории
Законы брендирования
Особенности создания бренда города
Исследование иностранного территориального брендинга
Брендинг Нью-Йорка
Брендинг Амстердама
Брендинг Мельбурна
Брендинг Лас-Вегаса...
Казань: Казанский государственный технологический университет. - 20 с.
Введение;
Возникновение и развитие товарных знаков;
Понятие и функции товарных знаков;
Виды товарных знаков;
Торговый знак в общем фирменном стиле;
Заключение;
Список использованной литературы.
Московский Государственный Университет путей сообщения.
(Миит).
Контрольная работа:
по предмету «Основы маркетинга»;
на тему: «Товарные марки;
Защита интеллектуальной собственност;
Выполнил: студент Vi курса;
Ижевского филиала Миит.
2010г.
Товарная информация: виды товарной информации; формы товарной информации; Товарный знак и его сущность: определение товарного знака; классификация товарных знаков. Правовая охрана товарного знака: правовая охрана, правила применения товарного знака; Заключение. Список литературы. 15 страниц.
33 листа, 2010 Реферат Фирменный стиль организации; Возникновение и формирование фирменного стиля; Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы; Элементы фирменного стиля; Товарный знак; Понятие товарного знака, торговой марки и брэнда; Виды товарных знаков; Основные требования к разработке товарного знака.
Гомель: БелГУТ, 2012. — 21 с. Дисциплина — Интеллектуальная собственность Реферат на основе статьи из журнала Планет - март 2011 - "Как вы лодку назовете" Содержание: Введение Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана Примеры мировых брендов Заключение Список использованной литературы
38 стр. Брянский институт управления и бизнеса Кафедра Менеджмента Группа МН-401 Курсовая работа Введение; Влияние товарного знака на конкурентоспособность товара ; Понятие, сущность и типы товарных знаков; Особенности разработки и создания товарного знака; Конкурентоспособность товара и товарный знак; Анализ влияния товарного знака на конкурентоспособность товара ;...
СПб.: Питер, 2009. – 256 с. – (Деловой бестселлер). — ISBN 978-5-388-00642-4, 0-471-41432-8. Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о...
Москва: Вершина, 2006. — 352 с. : ил. , табл. — ISBN 5-9626-0274-9.
Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда...
Институт государственного управления и предпринимательства, кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга, 2015. 150 с. Специальность - Геобрендинг, Реклама и связи с общественностью. Теоретико-методологические аспекты формирования туристической привлекательности территории Исторический экскурс в развитие отрасли туризма и массового спорта в Екатеринбурге в...
Конспект лекций. — Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет, Кафедра маркетинга и управления проектами. — Санкт-Петербург, 2011. — 67 с. Понятие бренда организации. Корпоративная индивидуальность и методы ее определения. Корпоративная идентичность. Система идентификаторов бренда организации. Корпоративная репутация. Принципы построения и управления...
М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.
Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» бизнеса...
ОрелГАУ, экономический факультет. Орел, 2011 - 17 страниц.
Оглавление;
Введение;
Основные этапы разработки стратегии бренда;
Виды брендинга;
Брендинг в различных условиях;
Заключение;
Список литературы.
Формирование и поддержание бренда средствами PR
Создание бренда на примере IKEA
История бренда, определение бренда, законы бренда, законы создания бренда, продвижение бренда, методы PR для продвижения бренда, история IKEA, история создания IKEA, концепция продвижения IKEA
Введение Имидж предприятия: понятие, свойства и порядок создания Основы формирования фирменного стиля на предприятии Понятия и цели формирования фирменного стиля Элементы фирменного стиля Носители фирменного стиля Заключение Литература
Введение; Имидж: понятие, свойства и порядок создания; Имиджевые характеристики; Персональный имидж; Корпоративный имидж; Имиджмейкинг в системе PR; Позиционирование; Возвышение имиджа; Отстройка от конкурентов; Объекты формирования имиджа; Методы формирования образа; Заключение; Список используемой литературы.
История возникновения фирменного стиля; Понятие фирменного стиля, его задачи и функции; Элементы фирменного стиля; Порядок регистрации товарного знака; Требования к фирменному стилю; Основные стили для логотипа.
Реферат состоит из трех частей: общая информация о бренде, хитрый брендинг и презентация(21 слайд).
Содержание: что такое бренд, роль торговых марок, примеры, top 100 самых дорогих брендов 2010 + как умело прикинуться иностранным брендом.
Минск: Попурри, 2014. — 230 с. — ISBN: 978-985-15-2522-1 Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные...
Ростов н/Д.: Феникс, 2006. - 368 с.
Это замечательное и разностороннее повествование о когда-либо успешно существовавших брэндах. От Адидас до Зиппо, от Бекхэма до Вригли и от Кока-Колы до Фольксвагена. Все они были упомянуты и проведены через галерею мировых знаменитостей, которые так или иначе соприкасались с ними. Кроме того, в книге подробным образом описываются секреты...
3-е изд. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 272 с. — ISBN: 978-5-394-02075-9. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы...
Учебное пособие. - М.: Дашков и К°, 2010. - 272 с.
Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости.
Гудвилл — добрая воля.
Оценка стоимости гудвилла и защита бренда.
Защита бренда.
Фирменный стиль в системе гудвилла.
Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение.
Практическая разработка фирменного стиля компании.
Паблисити как известность фирмы и ее бренда....
Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 400 с: ил. Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет...
М.: Рипол Классик, 2006. — 256 с. В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают бизнесменов — производителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецелесообразных капиталовложений в бренды,...
Киев, 2008.- 9с.
Шпаргалка
Рассмотрена история создания и этимология таких знаменитых китайских и японских брендов таких, как ASUS, ACER,Canon, Casio, Nikon, Yamaha.
Комментарии