Брендинг

Статья. Опубликована в THE Multinational business review Volume 17, #4 Аннотация: This article reviews and discusses issues in the translation of international brand names to Chinese, and provides a framework for international brand managers who want to expand into China. Linguistic differences between Chinese and English are wide and deep, making translation of brand names...

Статья 7 стр. Henry Stewart Publications 1350-231X Brand Management Vol. 11, No. 5, 381–387 May 2004 For all the discussion that revolves around the importance of the brand as a driver of business value and success, surprisingly few businesses have instituted a systematic programme of analytics that allows them to gauge their brands’ performance, adjust brand strategies and,...

Статья// IESE Business School, December 21, 2001. - 19 стр. In this paper, we revise several methods used for valuing brands. Among them, those of Interbrand, Damodaran, Financial World, Houlihan Valuation Advisors, Market Facts, Young & Rubicam and CDB Research & Consulting. Keywords: brand, brand value, brand value drivers, brand equity, intellectual capital, brand...

Статья 15 страниц Yandiev Magomet Associate Professor Economic Department Moscow State University Accepted Paper Series: Finance (ISSN-0869-446x), #7, 2007 Keywords: value of a brand, financial markets, information, capital structure, depositary receipts, common stocks. Аbstract In this article we offer a principally new method of brand valuation. Let’s mention the bounds of...

Статья опубликована в журнале "Молодий вчений". - 2014. - № 1(04). - С. 22-26. Проанализорованы подходы, связанные с повышением узнаваемости Прохоровского района посредством брендирования сельского туризма. Представлена характеристика объектов брендтрования. В статье раскрыта специфика формирования бренда Прохоровского района.

Статья. — Наука. Общество. Государство. — Том 6. — № 1 (21). В статье рассматривается роль архетипов при построении персонального бренда, а также этапы подбора архетипа, соответствующего продвигаемой личности. В статье представлена наиболее популярная система архетипов М. Марка и К. Пирсона. Она основывается на карте основных жизненных стратегий. Карта несёт в себе четыре...

Статья. — Вестник ОГУ. – 2012. — №4. — С. 114-122. В статье рассматриваются знаковые формы территориальной идентичности. Авторы анализируют семантическую и культурологическую основы идентификации территории от геральдики до современных знаков городов, оценивая проектную стратегию для выражения индивидуальности территории, ее преимуществ.

Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. Том 10, №1, с. 38-59. Работа посвящена исследованию технологий управления человеческим поведением (брендингу). Многочисленные экономико-социологические и культурологические исследования фиксируют качественные изменения в потребительских практиках, наблюдаемые в условиях развития массовой культуры. Среди них формирование...

Статья из журнала Экономика и управление 2011. – № 7. – С.58-62. Статья освещает основные аспекты эффективного использования Интернета при продвижении бренда. Переход к информационному обществу в корне изменил коммуникационное окружение потребителя, в работе приведены схемы общения бренда с человеком. Интернет позволяет использовать стандартные приемы традиционной рекламы: в...

Статья. - Вестник СОГУ. - 2018. - № 1. - с. 130-133 В статье дается характеристика нейминга как необходимого инструмента для продвижения товара, приводятся особенности его создания на локальном рынке, а также основные требования, предъявляемые к будущему названию.

Статья. — Вестник ОГУ. — 2014. — №5. — С. 47-51. Представлен анализ понятия «территориальный брендинг» с позиций дизайнерской деятельности, выявлены перспективные направления проектных разработок в данной области, рассмотрены примеры студенческих работ, нацеленных на создание коммуникационных платформ, формирующих ценностное поле стратегий территориального брендинга.

Забайкальские социологические чтения. Социальные процессы: вызовы и пути решения: материалы Х Всерос. науч.-практ. конф. (с международным участием) / Забайкал. гос. ун-т. – Чита: ЗабГУ, 2022. В статье выявлены и проанализированы основные элементы бренд-платформы Института медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна Крымского федерального университета им. В. И. Вернадского....

Ученый совет. — 2022. — Вып. № 11. — С. 716–721. В статье выявляются и анализируются основные элементы бренд-платформы Крымского федерального университета им. В.И. Вернадского. Также дана общая характеристика бренд-позиционирования организации на региональном рынке образовательных услуг.

Статья опубликована в журнале Маркетинговые коммуникации 2008г №4. 11 страниц. Маркетинговые коммуникации являются одним из самых эффективных инстру- ментов управления брендом. Деятельность менеджеров по коммуникациям зна- чительно влияет на бренд и, соответственно, требует ясного понимания всей си- стемы брендинга. Вводная статья в цикле публикаций определяет базовые поня- тия...

Проблемы национальной стратегии. — 2015. — № 3 (30). — С. 163-188. Создание инструментов "мягкой силы" – длительный и дорогостоящий процесс. Обычно её элементы вызревают годами, плохо поддаются измерению и по большому счёту работают как дополнение и продолжение "жёсткой силы", часто выступая в качестве положительного проявления эффекта масштаба, а не самостоятельной силы как...

Сургуладзе В.Ш. Маркетинговые инструменты на службе транснациональных корпораций: глобальный брендинг как элемент «мягкой силы» // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета, 2016. № 1. С. 37-44. Анализ феномена наиболее дорогих глобальных брендов показывает, что бизнес может быть важным автономным и "самовоспроизводящимся" без государственного вмешательства источником...

Статья опубликована в журнале «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» №1 2010 В статье рассматриваются сходства и различия ребренлинга и рестайлинга. Виктор Тамберг и Андрей Бадьин - практикующие российские маркетологи. Авторы нескольких книг по маркетингу (в частности занимаются брендингом). Содержание Ребрендинг и рестайлинг Изменение атрибутов Матрица изменений

Статья опубликована в журнале "Маркетинговые коммуникации" - 2008 № 4. С. 250-260 В последние годы ребрендинг стал для российских компаний модным или даже массовым увлечением. О распространении ребрендинга, реальных и надуманных причинах активного использования этого инструмента маркетинговых коммуни- каций, о скрытых и явных мотивациях, заставляющих компании осуществлять...