Сургуладзе В.Ш. Маркетинговые инструменты на службе транснациональных корпораций: глобальный брендинг как элемент мягкой силы

Сургуладзе В.Ш. Маркетинговые инструменты на службе транснациональных корпораций: глобальный брендинг как элемент «мягкой силы» // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета, 2016. № 1. С. 37-44.Анализ феномена наиболее дорогих глобальных брендов показывает, что бизнес может быть важным автономным и "самовоспроизводящимся" без государственного вмешательства источником повышения влияния страны своего происхождения. Транснациональные корпорации (ТНК) и принадлежащие им бренды являются важными носителями и проводниками «мягкой силы», генерируемой с использованием сложного комплекса маркетинговых, рекламных, психологическихи управленческих инструментов.
Ключевые слова: «мягкая сила», транснациональные корпорации, бренд, брендинг, маркетинг, реклама, идеология, идентичность, психология потребителей, массовая психология, информационная безопасность.