Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы,...
М.: Альпина Паблишер, 2013. - 155 стр.
За последние 10 лет число магазинов в крупных городах нашей страны возросло в несколько раз. Фактически количество мест, где можно купить одежду, обувь или любой другой товар, никогда не было таким впечатляющим, как сейчас. Выбор у покупателя - огромный!
Для розничной торговли это означает, что привлечь покупателя в магазин одним только...
СПб.: Питер, 2003. — 208 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-88782-373-9 Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к пониманию важности...
Пер. с англ. В.Б. Боброва, О.Ю. Ивановой, Р.И. Столпера. — М.: Прогресс, 1986. — 520 с.: ил. Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает...
Учебное пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Дашков и К°, 2013. — 184 с. — ISBN: 978-5-394-01149-8. В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс...
СПб.: Нева, 2004. – 192 с.
Книга написана автором нашумевшего бестселлера «4Б-6рендинг» Томасом Гэдом и авторитетным специалистом по NLP программированию с мировым именем Анетт Розен-крейц. Эта совместная работа двух выдающихся профессионалов после триумфального дебюта на Западе теперь издается в России.
Стать яркой, выделяющейся из толпы личностью, достичь поставленных целей...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. — 215 с. Если вы стремитесь построить карьеру в одной компании или, напротив, хотите сменить сферу деятельности, личный бренд — это ваш пропуск на пути к успеху. В этой книге опытный бренд-консультант Дори Кларк предлагает пошаговый план работы, который поможет вам оценить, усилить и при необходимости трансформировать свой персональный бренд.
Интернет-издание, 2022. — 25 с. Эта методичка написана не рукой коуча, коуча коуча, коуча-коуча-коуча и даже не рукой того, кто сидит на верхушке этой пирамиды. Я не буду учить вас перепродавать желание быть успешным и богатым, транслируя свою достойную жизнь исключительно за счёт тех, кто покупает билеты за кулисы этой достойной жизни. Я хочу показать, как личный бренд...
М.: Издательский дом Гребенникова, 2009, 392с.
Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд ИЬарценеггер, Уоррен Баффет,...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 240 с. Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями. Вы...
Интернет-издание, 2021. — 214 с. Игнорируя важность построения личного бренда, вы уже неосознанно строите его каждый день: гардеробом, социальными сетями, своим окружением, мероприятиями, да даже своей речью! Если вы хотите быть успешным, то вам жизненно необходим персональный бренд. Что внутри рабочей тетради? Позиционирование персонального бренда и отстройка от конкурентов;...
СПб.: Питер, 2004. — 267 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-975-2.
Предисловие
От авторов
Основные понятия и процедуры
Товарный знак. Торговая марка. Бренд
Образ. Имидж. Репутация
Маркетинг. Паблик рилейшнз. Реклама
Нужна ли марке миссия?
Видение торговой марки
Ключевые термины и процедуры
Резюме к теме
Основные схемы работы с торговой маркой...
М.: Патент, 2007. — 63 с.: ил. В книге рассмотрены маркетинговые, правовые и социально-экономические условия функционирования бренда. Рассмотрены авторско-правовая и патентно-правовая защита продукта информационной технологии как способы поддержки бренда. Сделан вывод о том, что зарегистрированный товарный знак является основой бренда. Приведены примеры корпоративных,...
СПб.: Питер, 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом...
Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. - (Серия "Зарубежный учебник")
Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент.
Учебник состоит из трех разделов: «Основы...
М.: Вершина, 2006. - 304 с.: ил.
Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут...
М.: Фаир-Пресс, Гранд, 2003. — 336 с. Любая структура, предлагающая на рынке товар или услугу, нуждается в средствах пропаганды своего товара. Мощный брэнд - образ марки товара или услуги, сформировавшийся в сознании покупателя и позитивно выделяющий товар или услугу среди конкурирующих продуктов, - заметно облегчает данную задачу. Хороший брэнд, то есть отличный продукт с...
Комментарии